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全網傳媒:轉型升級步履不停

http://www.qfethx.tw   2018-01-08 09:01:56  來源:福州日報

 

第一座免費開放wifi的便民公交站臺。

福建全網傳媒科技股份有限公司成立于2008年,主營業務涵蓋公交及LED戶外媒體、移動數字營銷、內容娛樂營銷三大業務板塊。公司以“戶外廣告+移動數字營銷”媒體融合業務模式,為國內外超過1500家廣告主,提供線上線下融合傳播服務。2017年12月,全網傳媒科技股份有限公司榮獲福州市2017年度“文化企業十強”稱號。

  身為傳統戶外媒體的福建全網傳媒科技股份有限公司,借力互聯網+,從一個免費wifi熱點入手,探索線上線下整合互動營銷,構建了公交場景下的“公交全網生活圈”。作為國內領先的線上線下媒體融合運營商,全網傳媒轉型升級步履不停。

  創新營銷手段

  線上線下高度融合

  全網傳媒成立之初,就將目光投向承擔公共出行的公交車。如今,全網傳媒在福州擁有2500輛公交車身和1100塊候車亭燈箱的廣告經營權。滾滾車流中,候車的間隙,全網傳媒的廣告陪伴著市民的公共出行,成為這座城市最熟悉的一道風景。

  隨著移動互聯網的發展,戶外媒體風光不再。“傳統戶外傳媒是單向傳播,傳播效果難以測算和量化,只能依據人流量和經驗大致判斷,和互聯網可見的點擊率相比,無法達到廣告主精準營銷、互動營銷的要求。”全網傳媒董事長陳新樑表

  示。

  如何破繭重生?2017年,全網傳媒和中國電信深度合作,自主投資開發運營福建省首批公交候車亭“烽火臺免費wifi系統”,并在廈門試運行。這是國內第一個大規模投入運營的公交免費wifi項目,滿足了候車乘客的上網需求。目前,廈門已有200個公交站臺安裝了烽火臺免費wifi,2018年3月將覆蓋島內1000座公交站臺,為廈門每日120萬的出行人次服務。

  等公交的無聊時間,你會干什么?數據顯示,60%出行人群的答案是“上網”,碎片時間為公交場景化營銷提供了機會。而通過站臺免費wifi,電信的后臺數據可實時顯示到站人數,從而實現傳播效果可測量、可統計和精準傳播。

  公交候車亭免費wifi,陳新樑將它比作一條路,這條路指向公交全網生活圈。“而現階段就是讓這條路上的車流人流旺盛起來。”

  創新商業模式

  構筑公交全網生活圈

  一個wifi信號如何搭建起基于公交的商業應用大數據廣告營銷平臺?“只要在同一個站點登錄3次免費wifi,我們會逐步向其推薦旗下的app,將廣告受眾轉化為app的用戶。”陳新樑道出個中機密。

  據介紹,客戶第一次連接免費wifi時,只要一鍵認證即可連接wifi,其間僅出現3秒廣告;第二次就需要對準站臺廣告右下角二維碼掃碼,關注“偶遇公交”公號才能聯網;3次以上就會推薦下載安裝其旗下app。

  目前,全網傳媒運營的新媒體包括一個公眾號和兩款app,偶遇公交app和優搭app。偶遇公交app以公交出行人群為核心,提供公交查詢、新聞資訊、社交互動、積分商城等生活服務,實現公交出行場景互動化,累計注冊用戶近6萬人。優搭是一款以時尚人群為核心的資訊問答類app,提供穿搭、美妝、樂活、情感四大問答模塊,已擁有近5萬注冊用戶。

  據悉,全網傳媒近期還將上線一款“偶遇優選”app,將整合偶遇公交app和優搭app,依托數字營銷平臺,打造以站臺為核心的1公里消費指南,構建涵蓋衣食住行文教衛體的“公交全網生活圈”,類似“戶外版美團”。

  “通過app聚合的大數據平臺,可以進行受眾分析、消費行為分析,將用戶引流到站點周邊的商店,達到精準營銷、互動營銷。”陳新樑介紹。

  創新公益形式放大社會正能量

  小小的wifi入口也成為傳揚公益力量的窗口。今年9月,烽火臺免費wifi覆蓋泉州的50座公交候車亭。每個連接到免費wifi的市民,手機頁面都會跳轉到“泉州國防教育”微信公眾號,關注即可免費上網。免費wifi開通僅一周時間,泉州國防教育的微信公眾號粉絲數量就增加了2萬余人,從5萬粉絲一下漲到7萬,起到了聚焦主旋律、傳播正能量的作用。

  公司不僅常年將20%的廣告資源用于發布公益廣告,而且多次就社會關切的熱點發布公益廣告,樹立良好的道德和社會風尚。

  2016年,全網傳媒以文明出行作為切入點,以廣告連載的方式,通過抽象畫面提醒駕駛員提高安全意識。“最后的怒放,破碎的將是血肉之軀”,這句廣告詞和占據半個廣告畫面的碎片,讓人觸目驚心。因為立意和文案突出,該作品還獲得第23屆中國國際廣告節黃河獎。

  “我們始終將推動媒體深度融合轉型升級、創造良好社會效益和經濟效益作為神圣使命,不斷挖掘行業新增長點,同時利用新媒體和新技術,傳遞和放大社會正能量,傳播先進文化,弘揚社會正氣,為促進事業發展和社會和諧,貢獻更多的貢獻和力量。”陳新樑表示。

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